Google Search Console Nedir, Nasıl Kurulur? İşletme Sahipleri İçin Rehber

Sitenizin Google'da hangi aramalarda göründüğünü, kaç kişinin tıkladığını ya da bir sayfanın neden hiç çıkmadığını tahmin etmek zorunda değilsiniz. Google Search Console nedir sorusunun kısa cevabı şudur: Google'ın site sahiplerine ücretsiz sunduğu ve sitenizin arama sonuçlarındaki durumunu doğrudan Google'ın gözünden gösteren bir araçtır. Bu rehberde kurulumu, mülk türleri arasındaki farkı, site haritası göndermeyi, performans ve dizine ekleme raporlarını okumayı ve ayda 15 dakikada yapabileceğiniz bir kontrol rutinini anlatıyoruz.

Google Search Console nedir, ne işe yarar?

Search Console'u sitenizle Google arasındaki bir kontrol paneli gibi düşünebilirsiniz. İşletme sahibi olarak en çok işinize yarayacak bilgiler şunlardır:

• Sitenizin Google'da hangi aramalarda göründüğü ve bu aramalarda kaç kez tıklandığı
• Hangi sayfalarınızın Google dizininde olduğu, hangilerinin neden dizine eklenmediği
• Site haritanızın Google tarafından okunup okunmadığı
• Sayfa deneyimi, HTTPS ve güvenlik sorunları
• Google'ın sitenize manuel bir işlem uygulayıp uygulamadığı

Search Console sıralamanızı kendiliğinden yükseltmez; ama neyin çalıştığını ve neyin bozuk olduğunu görmeden SEO yapmak, göstergeleri kapalı bir arabayı sürmeye benzer.

Sık karıştırılan bir konuya da değinelim: Search Console, ziyaretçi sitenize gelmeden önceki süreci (aramada görünme ve tıklanma) anlatır. Ziyaretçi sitenize geldikten sonra ne yaptığını ise Google Analytics ölçer. Bu tarafı Google Analytics 4 nedir rehberimizde ayrıntılı ele aldık; iki aracı birbirine bağlamanızı öneririz.

Kurulumdan önce: alan adı mülkü mü, URL öneki mülkü mü?

Search Console'a site eklerken ilk karşınıza çıkan seçim, mülk türüdür. Resmi açıklamaları Search Console yardım sayfasında bulabilirsiniz; farkı basitçe şöyle özetleyebiliriz:

Çoğu küçük işletme için alan adı mülkü daha pratiktir. Alan adınızı nereden aldığınızı bilmiyorsanız veya panele erişiminiz yoksa, sitenizi yapan firmadan destek isteyebilirsiniz.

Google Search Console kurulumu adım adım

Search Console site ekleme işlemi birkaç dakika sürer:

1. İşletmenize ait bir Google hesabıyla Google Search Console'a gidin.
2. “Mülk ekle” seçeneğine tıklayın.
3. Alan adı mülkü için yalnızca alan adınızı (ör. ornekisletme.com.tr) yazın; URL öneki mülkü için tam adresi (ör. https://www.ornekisletme.com.tr) yazın.
4. Size gösterilen doğrulama yöntemini uygulayın.
5. “Doğrula” butonuna tıklayın. DNS kayıtlarının yayılması zaman alabileceği için ilk denemede başarısız olursa bir süre sonra tekrar deneyin.
6. Doğrulama tamamlandıktan sonra site haritanızı gönderin.
7. Ayarlar bölümünden “Kullanıcılar ve izinler” kısmına girerek gerekli kişileri ekleyin.

DNS ile doğrulama

Alan adı mülkünde Google size bir TXT kaydı verir. Bu kaydı alan adınızı yönettiğiniz paneldeki (alan adını aldığınız firma veya DNS hizmeti) DNS ayarlarına yeni bir TXT kaydı olarak eklersiniz. Kaydı silmeyin; doğrulamanın devam etmesi için yerinde kalması gerekir.

HTML dosyası veya meta etiketiyle doğrulama

URL öneki mülkünde, Google'ın verdiği küçük bir HTML dosyasını sitenizin ana dizinine yükleyebilir ya da size verilen meta etiketini ana sayfanızın kod bölümüne ekleyebilirsiniz. Site zaten Google Analytics veya Etiket Yöneticisi ile izleniyorsa, aynı hesap üzerinden doğrulama da mümkündür.

Önemli: Kurulumu kim yaparsa yapsın, mülkün sahibi işletmenin kendi Google hesabı olmalıdır. Ajans veya yazılımcıya ayrı kullanıcı olarak erişim verin.

Kullanıcılar ve izinler

Search Console'da üç temel erişim düzeyi vardır: sahip, tam yetkili kullanıcı ve kısıtlı kullanıcı. Sahip her şeyi yönetebilir ve başka kullanıcı ekleyip çıkarabilir. Tam yetkili kullanıcı raporların neredeyse tamamını görüp bazı işlemleri yapabilir; kısıtlı kullanıcı ise çoğunlukla yalnızca verileri görüntüler. Pratik bir düzen şöyle olabilir: işletmenin kendi hesabı sahip, SEO desteği aldığınız ajans tam yetkili kullanıcı, raporlara yalnızca göz atmak isteyen ortağınız veya muhasebeciniz kısıtlı kullanıcı. İşbirliği bittiğinde ilgili kişinin erişimini kaldırmayı ve varsa ona ait doğrulama yöntemlerini temizlemeyi unutmayın.

Site haritası gönderme

Site haritası (sitemap), sitenizdeki önemli sayfaların listesini Google'a sunan bir dosyadır. Modern web sitelerinin çoğunda otomatik oluşturulur ve genellikle alan-adiniz.com/sitemap.xml gibi bir adreste bulunur.

Göndermek için:

1. Sol menüden “Site haritaları” bölümüne girin.
2. “Yeni site haritası ekle” alanına site haritanızın adresini yazın (çoğu zaman yalnızca sitemap.xml yeterlidir).
3. “Gönder” butonuna tıklayın.
4. Birkaç gün sonra durumun “Başarılı” olarak göründüğünü ve bulunan sayfa sayısının sitenizdeki sayfa sayısıyla makul ölçüde uyuştuğunu kontrol edin.

Site haritası göndermek Google'a bir yol haritası vermektir; sayfaların dizine eklenmesini garanti etmez. Ama özellikle yeni sitelerde Google'ın sayfalarınızı daha kolay keşfetmesine yardım eder.

Performans raporunu okumak

Performans raporu, Search Console'da en çok vakit geçireceğiniz yerdir. Burada sitenizin Google aramalarındaki görünürlüğü dört temel metrikle gösterilir.

Dört temel metrik

Ortalama konumu yorumlarken dikkatli olun. Siteniz yeni bir aramada ilk defa ikinci sayfada görünmeye başlarsa ortalama konum kötüleşmiş gibi görünebilir, oysa aslında görünürlüğünüz genişlemiştir.

İşe yarar filtreler

• Sorgular sekmesi: İnsanların sizi hangi kelimelerle bulduğunu gösterir. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sorgular, sayfa başlığını iyileştirmek için fırsattır. Bu verileri içerik planına nasıl dönüştüreceğinizi anahtar kelime analizi nasıl yapılır yazımızda anlattık.
• Sayfalar sekmesi: Hangi sayfaların Google'dan en çok ziyaret aldığını gösterir.
• Cihaz filtresi: Mobil ve masaüstü performansını ayrı ayrı görmenizi sağlar.
• Tarih karşılaştırması: Son üç ayı bir önceki üç ayla ya da geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslayarak mevsimsel dalgalanmaları ayırt edebilirsiniz.

Sayfa dizine ekleme raporu ve URL denetimi

Bir sayfanın Google'da görünebilmesi için önce dizine eklenmiş olması gerekir. “Sayfa dizine ekleme” raporu, sitenizdeki sayfaların ne kadarının dizinde olduğunu ve dizine eklenmeyen sayfaların nedenlerini listeler.

Dizine eklenmemiş sayfaların hepsi sorun değildir. Yönlendirme yapılmış eski adresler, bilerek “noindex” verilmiş teşekkür sayfaları veya aynı içeriğin alternatif sürümleri burada görünmelidir. Dikkat etmeniz gereken durum, önemli bir hizmet veya ürün sayfanızın bu listede yer almasıdır. Örneğin “Tarandı, ancak şu anda dizine eklenmedi” gibi durumlar, sayfanın içerik olarak zayıf veya başka sayfalara çok benzer bulunduğuna işaret edebilir.

URL denetimi ve Google dizine ekleme isteği

Ekranın üstündeki arama çubuğuna sitenizden bir adres yapıştırdığınızda URL denetimi aracı açılır. Bu araç size sayfanın dizinde olup olmadığını, Google'ın sayfayı en son ne zaman taradığını ve mobil tarayıcıyla nasıl gördüğünü gösterir.

Yeni bir sayfa yayınladığınızda veya önemli bir sayfayı güncellediğinizde buradan “Dizine eklenmesini iste” seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu istek taramayı hızlandırmaya yardımcı olabilir, ama dizine eklemeyi garanti etmez ve aynı sayfa için tekrar tekrar göndermenin ek faydası yoktur.

Gözden kaçırmamanız gereken diğer raporlar

• Core Web Vitals: Gerçek kullanıcı verilerine göre sayfalarınızın yüklenme hızı, etkileşime yanıt süresi ve görsel kararlılığını gösterir. Yavaş sayfalar tespit edildiyse site hızı nasıl artırılır rehberimizdeki adımlarla başlayabilirsiniz.
• HTTPS: Sayfalarınızın güvenli bağlantıyla sunulup sunulmadığını kontrol eder.
• Manuel işlemler: Google'ın sitenize spam politikaları nedeniyle bir yaptırım uygulayıp uygulamadığını gösterir. Burada “sorun algılanmadı” görmek istersiniz.
• Güvenlik sorunları: Sitenizin saldırıya uğrayıp uğramadığına dair uyarılar burada yer alır.
• Bağlantılar: Hangi sitelerin size bağlantı verdiğini ve iç bağlantı yapınızı özetler.

Search Console ayrıca önemli bir sorun tespit ettiğinde kayıtlı e-posta adresine bildirim gönderir. Bu e-postaların spam klasörüne düşmediğinden emin olun.

Ayda 15 dakikalık kontrol rutini

Search Console'u her gün açmanıza gerek yok. Aşağıdaki rutini ayın ilk haftasında uygulamanız, çoğu küçük işletme için yeterlidir:

• 3 dakika – Performans: Son 28 günü önceki dönemle karşılaştırın. Tıklama veya gösterimde belirgin bir düşüş var mı?
• 3 dakika – Sorgular: Gösterimi yükselen yeni sorguları not edin; içerik fikri olabilir.
• 3 dakika – Sayfa dizine ekleme: Dizine eklenmeyen sayfalar arasında önemli bir sayfanız var mı?
• 2 dakika – Site haritaları: Durum “Başarılı” mı, son okunma tarihi güncel mi?
• 2 dakika – Core Web Vitals ve HTTPS: Yeni bir “Kötü” veya “İyileştirilmesi gerekiyor” uyarısı çıkmış mı?
• 2 dakika – Manuel işlemler ve güvenlik: Her şey temiz mi?

Bulduklarınızı kısa bir notla kaydedin; birkaç ay sonra bu notlar sitenizin gidişatını anlamanın en kolay yolu olur.

Search Console'u kurmak ve bu rutini başlatmak için teknik bir ekip gerekmez, ama altyapının doğru kurulmuş olması şarttır. Webmilazım olarak teslim ettiğimiz web sitelerinde Google Search Console kurulumu, site haritası ve temel SEO ayarları standart olarak yer alıyor. Mevcut sitenizin kurulumunu kontrol etmek veya yeni bir site planlamak için hizmetlerimiz sayfasına göz atabilir ya da iletişim sayfamız üzerinden bize yazabilirsiniz.